一個好心的好文案對教育機構非常重要，可以打動家長，形成對機構的顧客忠誠度。

很多時候，我們都會面臨幾個問題：當想好文案要表達的東西時,卻無從下筆或是明明你和TA的文案表意相同時,卻不如人家寫的好。

好的文案還有一定的套路可以藉鏡的。今天就來分享幾個好的方案套路，可供校長和行銷策劃們參考。

01

如果…有第二個…，那一定叫…

如果成功有第二個名字，那一定叫做努力

如果老師有第二個名字，那一定叫無私

這種“如果..有第二個…”的句式，好比我們日常中經常說的“如果TA是第二，就沒人敢說是第一”，都是對主語的高度讚美、贊同，但是它又相較於第二個句式顯得更低調與深刻。

02

…,一半是…，一半是…

有趣的人生，

一半是家長里短，

一半是山川湖海。

真實的愛情，

一半是卿卿我我，

一半是平淡如水。

「一半是…,一半是…」的句式，是對主詞的剖析，將事物兩面化。在對生活中一些情感與日常的描述中非常好用，容易引起共鳴。

03

我很喜歡你，像…

我很喜歡你

像風鈴清脆的聲響

毫不遲疑

——親愛的客棧

我很喜歡你

像風走了八千里

不問歸期

 

我還是很喜歡你

像老故事裡的泛半聾半啞

失了生息

前面一句是《親愛的客棧》中的文案，而後面兩句則是網友仿照寫的文案。這個句式，先是直白的表義，再是婉轉的抒情，非常有同理心。

很多時候，我們寫文案想追求一個意象，而比喻句的文案句式，就能很好的幫我們做到。

04

不是…,而是…

重要的不是享受風景，

而是成為風景——方太

出來旅行的她,不是我媽,

而是我爸的女朋友－愛彼迎

「不是…，而是…」屬於轉折句，而轉折句的好處在於加強語氣，使句子更加的活躍，突出後一句的內容。同樣的還有：不溶在手，只溶在口－M&M巧克力。

05

小孩……，成年人……

小孩才會仰天大哭，

成年人會把哭調成靜音－－狗十三

成年人嘛，

心裡也住著小孩——加藤酒食料品店

成年人與小孩也許是這個世上差距最大，又最有共聯性的群體，將他們放在一起寫，既能寫出成年人的苦悶，也能寫出成年人的有趣。反之，也能寫出兒童的「成熟面」。

06

從前…，現在…

從前羞於告白，

現在害怕告別。 ——江小白

以前什麼都無所畏懼，

現在什麼都無所謂，－－紅星二鍋頭

記得抖音有一段時間很火一句文案“以前臉皮薄不敢拍照，現在不一樣了，現在臉皮厚了”，不僅是後面的調皮神轉折，這種從前與現在的變化也是吊足人胃口。人都有過去與現在，所以文案中帶著這兩者，容易引起回憶。

07

不必…,不必…

你不必把這杯酒乾了，你不必放棄玩音樂，你不必改變自己，你不必背負那麼多，你不必成功。 ——京東

他不必再搏一枚總冠軍戒指，他不必在打破30000分紀錄後還拼上一切，他不必連續9場比賽都獨攬40多分，他不必連全明星賽總得分也獨佔鰲頭，也不必為一場勝利狂砍81分……——NIKE

「不必…,不必…」這種並列句，既有比列所帶來的朗朗上口性，也有連連否定代表的年輕人對生活的吶喊與個性的釋放。

08

所有…，都是…

所有的精打細算，都是在為愛打算──支付寶

世間所有的內向，都是聊錯對象了──陌陌

「所有…，都是…」是對事物的全部肯定或是否定，所以當我們想對一個事物表達對它全面的想法時，可以嘗試這個句式。

09

想…，更想…

想留你在身邊，

更想你擁有全世界。 ——招商銀行

我想你，也想睡你，更想睡醒有你

「想…，更想…」是人思想的轉折句，可以幫助強調表達後半句的情感，同樣也能增強句子的活潑性，不枯燥。

10

沒有…,只要…

沒有永遠的低谷，

只要你不甘低頭——康王

沒有過不去的坎兒，

只有過不完的坎兒——釘釘

沒有CEO，只有鄰居－万科

「沒有…，只要」是遞進的句式，它幫助文案從表像到本質。如果你有比較好的洞察，可以試試這個句式，當然也可以試試其他遞進的句式。