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学而思为什么更名好未来?了解培训机构背后的运营逻辑

发布时间:2022-07-18 20:27:07 阅读量:836 来源:网友投稿

学而思在更名还未来之前,好未来的CEO张邦鑫在一封全员邮件里,发出了以科技和互联网“重塑”好未来的声音。

集团更名前夜张邦鑫对内提出的科技驱动、人才亲密和品质领先三条注解中的第一条不谋而合。


学而思更名的原因来自官方的解释是:“学而思”的名字同时用于理科、培优事业部和集团三个层面,令很多内部和外部客户产生混乱,也稀释了学而思的竞争优势。


根据学而思的内部原因调查,做出更名的原因主要有以下2点:

1、网络品牌重构:要真正拥抱互联网就得让用户忘记以前的实体品牌。

触动张邦鑫真正做出更名、拆分决定的是与学而思毫不相关的苏宁易购的沉浮。“客户一想苏宁这个品牌,就想到大街上的电器体验店。我觉得,苏宁要拥抱互联网,线上商城叫易购就好了,为什么要叫苏宁易购呢?他们总想把品牌迁移过去,但是,用户心智迁移不过去。学而思理科是很优秀的,但是新的东西,是重新构建的过程。所以集团名字就不要叫学而思了,在学而思之外,我们重新做个新的东西。各做各的,新的东西可能伤害学而思,但是,学而思总是要被冲击的,但是自己不打自己,别人也会打你”。


2、推送子品牌发展:子品牌全部自助起名,和好未来学而思无关,推动子品牌自我迭代。

在主观上,张邦鑫希望通过品牌的“松绑”,给语文、英语等业务更大的空间。他对媒体这样说:“一个品牌如果要靠学而思给他背书才能起来,没这三个字起不来,它本身就该死掉。我更希望他们独立去做,把自己逼上梁山,没有退路。学而思只提供价值观、资金、理念这些软的支持,招生这种硬支持不给。”

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